第1659期文化产业评论：6月18日，由电影频道节目中心主办的“电影传媒与中国电影产业——2017全国电影频道联盟高峰论坛”在上海举行。论坛就电影传媒的传播价值、电影传媒的产业拓展以及电影频道资源整合与开放的可能性等重要议题展开了研讨，同时也针对“全国电影频道联盟”成立后怎样实现1+9大于10的效果、如何整合各家频道优质资源等关键问题进行了展望。全国电影频道联盟理事长、国家新闻出版广电总局电影频道节目中心主任曹寅发表主旨演讲，他指出全国电影频道联盟高峰论坛旨在凝聚中国电影传媒力量，打造中国电影专业传播集群，为观众奉献最好的电影，为电影创造最好的平台。
6月18日，由国家新闻出版广电总局电影频道节目中心组织的“电影传媒与中国电影产业——2017全国电影频道联盟高峰论坛”在上海举行，全国多家电影频道的大佬齐聚一堂，共话电影传媒江湖。
论坛设置了“电影传媒的历史使命和现实机遇”、“电影传媒的传播价值”、“互联网+时代传统电影频道的拓展之路”、“电影频道在电影产业生态链中的多种可能性”、“打造电影全媒体”、“如何做一家拥有电影频道基因的互联网公司”、“国外电影频道如何应对在线平台的冲击”等议题。
电影频道大佬就电影传媒的历史使命与现实机遇、电影传媒的传播价值、电影传媒的产业拓展以及电影频道资源整合和开放的可能性等重要议题展开探讨，并针对2017年中国电影革故鼎新之时如何集中各家最优质资源，实现1+9大于10的效果等，进行了进一步展望。
全国电影频道联盟理事长、国家新闻出版广电总局电影频道节目中心主任曹寅发表主旨演讲，他指出全国电影频道联盟高峰论坛旨在凝聚中国电影传媒力量，打造中国电影专业传播集群，为观众奉献最好的电影，为电影创造最好的平台。
全国电影频道联盟理事长、国家新闻出版广电总局电影频道节目中心主任曹寅发表主旨演讲
全国电影频道联盟 电影产业的巨型航母
2017年，正处黄金发展机遇时期的中国电影从井喷式爆发进入波浪式起伏发展阶段。票房、银幕数量、观影人次、电影投资主体继续活跃增长，在这充满无限机遇与可能的大背景下，由国家新闻出版广电总局电影频道与全国9家省级电影频道组成的“全国电影频道联盟”（简称“电联”）应势而生，电联拥有海量电影版权资源、大IP资源、宣传平台资源、院线资源、票务系统资源、新媒体资源、创作资源、人才资源，可以说成为了中国电影舆论宣传的主阵地、中国电影产业贯通的协作体，连通了电影整个上下游产业链，打造了一艘中国电影产业的巨型航母。
2014至2016年间，我国院线观影人次上涨9%，2016年达到了13.7亿，在院线增长的同时，在电视媒体端的电影类频道观众收看人次也同样在增长。从观影规模上看，有权威数据显示，2016年全国上星频道观影规模约12.8亿人次，同年电联观影规模约12.2亿人次，可见电视已经成为传播电影的重要组成部分。
这其中，国家新闻出版广电总局电影频道连续多年观众到达率排名第一，以2016年为例，全年共播出影片4859部次，累计约有226亿人次收看，是同年院线观影人次的16.5倍。湖南电视台潇湘电影频道每年观影人次在6000万人次以上，峨眉电影频道为7000万人次，这对于中国电影在电视端的传播是不容小觑的。
从收视率上来看，电影频道联盟收视率与份额指标均呈现增长，29省网数据显示，电联收视率从2015的年0.430%提升至2016年的0.434%，份额由2015年的4.148%提升至2016年4.383%，呈现出较为明显的增幅。
其中，喜剧电影、谍战动作电影和抗战题材电影最受中老年观众喜欢，这些电影里因为时间或年代的问题，院线可能不会播出，但电视端正好弥补了这样的缺失，让这些好电影进行再次传播；而对于年轻观众而言，电联也采取年轻化的应对策略，随着近年来电影资源在电视端更新的速度不断加快，在电视端收看电影既方便又快捷，满足了年轻观众的观影诉求。
电联已经完成了电视端与院线在观影人群上互为补充的基础建设，使电影得到更广泛的传播，也升华了电联品牌传播的重要特性。可以说电影电视频道已经是当下电影传媒中最有影响力的一个集群，无论是从机构的行政属性，还是从所依托的行业背景来说，该集群既是中国电影产业的一部分，也对中国电影产业的发展起到了举足轻重的作用。现阶段，随着中国电影产业改革的深化，这一电影电视频道的集群也以自己独特的优势向电影的全产业链全面延伸拓展。
引进来走出去 构建四位一体共赢大格局
庞大的电视端电影收看人群，奠定了全国电影频道联盟传播价值的基础，观众忠实度与粘性逐年增高，高价值的核心受众成就了电联价值的高端特质，优质的高收视电影大片、堪比现象级的综艺节目以及汇聚受众注意力的稀缺传播资源等，这些元素使得电影电视频道成为文化交流与传播的重要窗口与平台。
近年来，国产影片在票房方面连创新高的同时，在电视媒体端的表现也受到观众的认可。仅2016年，国家新闻出版广电总局电影频道收视率过2%的影片就多达22部，且均为国产片，收视率与现象级季播综艺持平，促使国产片在我国观众心目中的地位得到提升。而电联很好的引导了国家对于国产片扶持的政策导向，这也无疑给了观众一个更爱看国产片的理由。
电联的成立一方面是资源的共享，把优秀的国外大片引入国内荧屏，例如：奥斯卡获奖影片《少年派的奇幻漂流》、风靡全球的科幻大片《金刚狼》《普罗米修斯》，动作佳作《家园防线》《珍珠港》等，让国内的观众有机会通过电视欣赏到优质新鲜的国外大片，也为国内电影人学习国外影片提供了机会；另一方面也是对中国电影传播的多管齐下，强强联合，尤其是作为国家级的专业电影频道，多年来国家新闻出版广电总局电影频道主办、直播了北京、上海国际电影节等众多国内外著名电影颁奖礼等影坛文化活动，实现了把国内优秀的影片传播出去，把国外的优秀影片引进来的战略构想。此外，电联中的各频道还将通过电影宣传、资源共享、节目互换、包装明星、全媒体整合等多项合作，呈现出观众、明星艺人、频道与广告主，四位一体共赢的大格局。
“电联”破解发展瓶颈 不走寻常路
随着媒介技术和传播环境的发展，建立在某种物理空间和时间基础上的电影消费模式正在瓦解，业界普遍认为未来的电影播映将朝着移动、在线的方向发展。电联在应对在线平台冲击方面也将拓宽思路，打破惯有的思维定式，他山之石可以攻玉，有数据显示，美国市场上电影的数字化播映收入预计到2018年将首次超越通过影院创造的收入。
在此背景下，传统的电影电视频道正在遭遇来自互联网播映平台的剧烈冲击，因此必须思考转型之路，以HBO为代表的一些国外电影电视频道，通过在平台升级、频道编排、原创内容、品牌营销等方面的大胆创新，抵住了来自Netflix等互联网视频巨头的冲击，甚至在近年来实现了业绩连年上涨，其经验值得国内的电影频道借鉴。
在传统媒体压力日趋增大的情况下，经验分享、抱团取暖，加长产业链条，打造全国性平台，破解发展瓶颈、互惠共赢就成为了全国电影频道联盟今后发展的重要突破口。
当下电联成员单位围绕中国电影不断涉猎新兴业态，例如：
——潇湘电影频道在旅游、演艺、教育三条线上同时拓展，《跟着电影去旅行》等都取得了良好效益；
——西部电影频道复映《大话西游之大圣娶亲》取得超过1.8亿元的高票房；
——河南新农村频道成功打造县域融媒集团平台；
——广西科教频道开拓东盟国家媒体业务；
——峨眉电影频道和长影频道尝试电商业务等。
这些创新和探索的举措对整个电联发展提供了颇有价值的参考。面对良好的发展态势，应当大胆创新，勇于突破，充分发挥自身优势，更有想象力地积极探索中国电影新兴业态。
电联应当成为一块“大胆假设，小心求证”的试验田，为中国电影产业另辟蹊径、积累经验。通过这次上海国际电影节期间全国电影频道联盟的正式亮相，也必将引起电影业界、广告客户、传媒市场、资本市场等各界人士的强烈关注。全国十家电影频道的集聚将会发生化学反应，电联将会逐步探讨、尝试向资本市场积极融资，加快电联合作项目落地，提升电联的整体投资价值。
全国电影频道联盟成员掌舵人在本次高峰论坛上大集结
融入电影全产业链 超级发动机带来无限可能
作为全国最专业的电影电视媒体集群，在过去的几年里深刻感受到市场给电视媒体带来的巨大变化，电联面临着新的机遇和困难，也面对着新的抉择和挑战，有人逆势飞扬，有人深耕细作，在时代带来飞速变化的同时，电联中的各单位也都对电视媒体进行了不同程度、模式的尝试，取得了不俗的效果。
显然，各电影电视频道如何融入电影产业生态链，在生态链中又如何发挥自己的价值，并创造更多的可能性成为了核心议题。在这方面西部电影频道就是以《大话西游之大圣娶亲》加长版为着力点，凭借对电影受众常年准确理性的数据分析以及媒体行业不可比拟的信息传播速度、形式、深度进行再布局整合，取得了令人欣喜的成果，与其说这只是一种现象，不如说这种现象的背后是一个专业性媒体平台对电影市场努力的认可，这种认可不但印证了宣发之初的细致考量，同时也带来更多的可能性思考。
与此同时，电联中的各频道电影类栏目常年奋战在市场第一线，只有常与院线、影管公司和影城进行频密互动，才可以做到精准定位市场、无缝对接，并在竞争空间和热度以及流量上占得先机。
资源库优、专业性强、灵活性高，这些特性还为全国电影频道联盟实现共享提供了条件。更重要的是，形成联盟后形成的1+1大于2的合力效应以及宣传和发行的有机结合，将会成为中国电影的超级发动机。
纵观2017全国电影频道联盟高峰论坛，各方代表不仅各抒己见、凝聚共识，还将争取在中国电影未来的创作道路上贡献一批更新的成果，“全国电影频道联盟”这艘中国电影产业的巨型航母已经启航！
